Die Frage WordPress oder Baukasten stelle ich mir in fast jedem Erstgespräch – und ehrlich gesagt lautet meine Antwort nicht immer „WordPress“. Es gibt Projekte, für die ein Baukasten wie Wix, Jimdo oder Squarespace die vernünftigere Wahl ist. Und es gibt Projekte, bei denen genau dieser Baukasten in zwei Jahren zur teuren Sackgasse wird. Nach Jahren, in denen ich Kunden in Wien und im DACH-Raum von beiden Seiten begleitet habe, möchte ich hier ohne Ideologie zeigen, wann ein Konstruktor völlig in Ordnung ist, wo Sie unweigerlich anstoßen und warum ein späterer Umzug fast immer eine komplette Neubau bedeutet.
Was ein Baukasten wirklich gut kann
Fangen wir bei den Stärken an, denn die sind real und werden von WordPress-Fans oft kleingeredet. Ein Baukasten nimmt Ihnen die gesamte Technik ab: Hosting, Updates, Sicherheit, SSL – alles läuft im Hintergrund, ohne dass Sie sich darum kümmern. Sie bekommen fertige Vorlagen, ziehen Blöcke per Maus an ihren Platz und haben in einem Wochenende eine ansehnliche Seite online. Für viele Vorhaben ist das genau richtig.
Konkret spricht ein Baukasten für sich, wenn folgende Punkte auf Sie zutreffen:
- Kleine, überschaubare Präsenz. Eine Handvoll Seiten, ein Kontaktformular, vielleicht ein paar Bilder – eine digitale Visitenkarte. Hier zahlen Sie für WordPress-Flexibilität, die Sie nie brauchen.
- Kein technisches Interesse und kein Partner. Wenn Sie sich mit niemandem um Wartung kümmern wollen und auch keinen Dienstleister dafür haben, ist die Rundum-sorglos-Natur des Baukastens ein echter Vorteil.
- Schnell und günstig starten. Sie wollen morgen online sein, das Budget ist knapp, und die Seite muss sich erst beweisen. Ein Baukasten senkt die Einstiegshürde spürbar.
- Kurze Lebensdauer geplant. Eine Kampagnenseite, ein Event, ein befristetes Projekt – wenn die Seite in einem Jahr ohnehin verschwindet, lohnt sich kein Fundament für die Ewigkeit.
Wenn Sie sich hier wiederfinden, ist das keine Notlösung, sondern eine kluge Entscheidung. Ich rate niemandem zu WordPress, nur weil es „professioneller“ klingt. Die spannende Frage ist eine andere: Was passiert, wenn Ihr Vorhaben wächst?
Wo Sie unweigerlich anstoßen
Genau hier trennen sich die Wege. Ein Baukasten ist ein geschlossenes System – Sie bewegen sich innerhalb dessen, was der Anbieter vorgesehen hat. Solange Ihre Ansprüche in diesem Rahmen bleiben, merken Sie das nicht. Sobald Sie darüber hinaus wollen, stoßen Sie an eine Wand, die sich nicht verschieben lässt.
Individuelle Funktionen
Eine Buchungslogik, die zu Ihrem Betrieb passt. Eine Schnittstelle zu Ihrer Warenwirtschaft oder Ihrem CRM. Ein Mitgliederbereich mit eigenen Regeln. Ein Shop, der mehr kann als Standard. All das ist in einem Baukasten entweder gar nicht möglich oder nur mit teuren Zusatz-Apps, die selten sauber zusammenspielen. Bei WordPress ist genau das der Normalfall – individuelle Entwicklung ist der Kern dessen, was maßgeschneiderte Webentwicklung ausmacht.
SEO auf hohem Niveau
Baukästen haben bei der Suchmaschinenoptimierung aufgeholt, das stimmt. Die Basics sind meist abgedeckt. Aber sobald es tiefer geht – volle Kontrolle über strukturierte Daten, saubere Ladezeit-Optimierung, granulare Steuerung von Weiterleitungen und Indexierung – stoßen Sie an die Grenzen des Systems. Was der Anbieter nicht vorgesehen hat, geht schlicht nicht. Wer SEO ernst nimmt, will die Kontrolle, die nur ein offenes System bietet; die Grundlagen dazu habe ich im Beitrag über technisches SEO vor dem Content beschrieben.
Performance auf Wachstum
Solange die Seite klein ist, läuft ein Baukasten flott. Mit vielen Seiten, vielen Bildern und wachsendem Verkehr wird es zäher – und Sie haben kaum Hebel, um gegenzusteuern, weil Ihnen der Server und der Code nicht gehören. Bei WordPress ist Geschwindigkeit ein Prozess, den man steuern kann; welche Stellschrauben wirklich wirken, zeigt der Beitrag warum Ihre Website langsam ist.
Die versteckten Grenzen, die niemand vorher nennt
Die offensichtlichen Grenzen kennen die meisten. Kritischer sind die, die im Kleingedruckten stehen – und die erst dann wehtun, wenn Sie schon drinstecken:
- Kein echter Export. Das ist der wichtigste Punkt überhaupt. Sie können Ihre Inhalte aus einem Baukasten nicht als lauffähige Website mitnehmen. Sie bekommen bestenfalls einen rohen Text-Export – aber Design, Struktur und Funktionen bleiben beim Anbieter. Sie sind gemietet, nicht Eigentümer.
- Abhängigkeit vom Anbieter. Erhöht der Anbieter die Preise, ändert Funktionen oder stellt den Dienst ein, haben Sie keine Wahl. Ihre gesamte Präsenz hängt an einer Firma, auf die Sie keinen Einfluss haben.
- Design im Korsett. Sie passen Vorlagen an, aber Sie gestalten nicht frei. Zwei Baukasten-Seiten sehen sich oft verdächtig ähnlich – Wiedererkennbarkeit ist schwer.
- Grenzen bei der Integration. Externe Tools, eigene Skripte, spezielle Tracking-Setups – vieles davon ist in der geschlossenen Umgebung nicht oder nur eingeschränkt möglich.
Der Kern all dessen ist eine einzige Frage: Wem gehört Ihre Website? Bei einem Baukasten mieten Sie eine Präsenz. Bei WordPress besitzen Sie sie – mit allem Aufwand, aber auch mit aller Freiheit.
Diese Punkte klingen abstrakt, bis sie konkret werden. Ein typisches Beispiel aus der Praxis: Ein Handwerksbetrieb baut seine Seite selbst im Baukasten, alles läuft gut. Zwei Jahre später will er einen einfachen Online-Terminkalender, der sich mit seinem Kalender abgleicht – und stellt fest, dass der Baukasten das nicht kann, die eine verfügbare Zusatz-App aber teuer ist und trotzdem nicht sauber funktioniert. Ab diesem Moment zahlt er monatlich für ein System, das ihn ausbremst, und die einzige echte Lösung wäre ein Umzug, den er sich zu Beginn hätte sparen können. Solche Sackgassen entstehen nie am ersten Tag, sondern schleichend – und genau deshalb lohnt sich der ehrliche Blick nach vorn, bevor man sich festlegt.
Die Gesamtkosten über drei Jahre
Der Monatspreis eines Baukastens sieht attraktiv aus. Aber die ehrliche Rechnung geht über die Laufzeit, und da verschiebt sich das Bild. Die folgende Tabelle zeigt eine realistische Gegenüberstellung für eine kleine bis mittlere Firmenwebsite im DACH-Raum.
| Posten | Baukasten (Wix/Jimdo/Squarespace) | WordPress (professionell) |
|---|---|---|
| Einmalige Erstellung | gering bis keine (selbst gebaut) oder niedrig | mittlerer bis höherer vierstelliger Bereich |
| Laufend / Monat | ca. 15–50 € (Abo, oft mit Zusatz-Apps mehr) | Hosting ca. 10–30 € + optionale Wartung 30–90 € |
| Kosten über 3 Jahre | ca. 550–1.800 € plus Ihre Zeit | Erstellung + ca. 1.500–4.000 € Betrieb |
| Was Sie am Ende besitzen | nichts Übertragbares | vollständige, exportierbare Website |
Auf drei Jahre gerechnet ist der Baukasten oft günstiger – aber nur, wenn nichts Größeres dazukommt. Der Haken: Am Ende der drei Jahre haben Sie beim Baukasten nichts in der Hand außer der laufenden Miete, während Sie bei WordPress eine Website besitzen, die Ihnen bleibt. Eine detaillierte Aufschlüsselung, was eine professionelle Seite kostet, finden Sie im Beitrag was eine professionelle Website kostet und in meiner Preisübersicht.
Warum die Migration eine Neuentwicklung ist
Der teuerste Denkfehler ist die Annahme, man könne „später einfach zu WordPress umziehen“. Das geht nicht – zumindest nicht so, wie es klingt. Weil ein Baukasten keinen brauchbaren Export liefert, gibt es nichts zu migrieren im technischen Sinn. Was übrig bleibt, ist der reine Text, den man Seite für Seite herauskopiert.
Ein Umzug vom Baukasten zu WordPress bedeutet in der Praxis: Design neu bauen, Struktur neu anlegen, Funktionen neu entwickeln, Inhalte von Hand übertragen und Weiterleitungen sauber setzen, damit die bei Google aufgebaute Sichtbarkeit nicht verloren geht. Das ist kein Umzug, das ist ein Neubau mit Umzugskarton voll Text. Und genau das ist der Grund, warum die Wahl am Anfang so wichtig ist: Wer ahnt, dass er in zwei Jahren mehr will, spart am Ende Geld, wenn er direkt richtig baut, statt zweimal zu bezahlen. Welches System zu welchem Vorhaben passt, gehe ich im Beitrag welches CMS zu Ihrem Projekt passt genauer durch.
Die ehrliche Entscheidungshilfe
Kein Dogma, sondern eine schlichte Faustregel aus der Praxis:
- Nehmen Sie den Baukasten, wenn Ihre Seite klein bleibt, keine besonderen Funktionen braucht, schnell und günstig online soll und Sie sich um nichts kümmern wollen. Das ist völlig legitim.
- Nehmen Sie WordPress, wenn die Website mitwachsen soll, individuelle Funktionen oder ernsthaftes SEO absehbar sind, Sie Eigentümer Ihrer Präsenz sein wollen und die Seite ein echtes Geschäftsziel verfolgt.
- Im Zweifel zählt die ehrliche Frage nach dem Zwei-Jahres-Horizont: Wo soll die Seite dann stehen? Wenn die Antwort „größer, mit mehr Funktionen“ lautet, sparen Sie sich den doppelten Aufbau.
Fazit
Es gibt kein „besser“ ohne Kontext. Ein Baukasten ist die richtige Wahl für kleine, einfache, kurzlebige Projekte, bei denen Bequemlichkeit vor Kontrolle geht. WordPress ist die richtige Wahl, sobald Ihre Website wachsen, individuelle Funktionen tragen oder ernsthaft ranken soll – und immer dann, wenn Sie Eigentümer statt Mieter sein wollen. Der teuerste Fehler ist, klein zu starten, obwohl man Großes plant, und dann für den Neubau ein zweites Mal zu zahlen. Entscheiden Sie nicht nach dem Monatspreis, sondern nach dem, was Sie in zwei Jahren brauchen.
Sie sind unsicher, welcher Weg zu Ihrem Vorhaben passt? Schreiben Sie mir kurz über das Kontaktformular – ich sage Ihnen ehrlich, ob ein Baukasten für Sie reicht oder ob sich WordPress von Anfang an lohnt, oft noch am selben Werktag.
